ارزش طلایی روابط عمومی
این که ما مشاهده می کنیم محصولات جدید،  به روز، جذاب وجالب توجه با قابلیت های متفاوت و خدمات پس از فروش، بخش عظیمی از صفحات اول روزنامه، مجلات ،ژورنال های خارجی، پربازدید ترین سایت ها، پر بیننده ترین و پر شنونده ترین زمان پخش برنامه های تلویزیونی و رادیویی را به خود اختصاص میدهد، بسیار جالب و ارزشمند است، خب، این کاملاً واضح و مشخص است که روابط عمومی برای آن دسته از  افرادی که ترویج را صرفاً به خاطر نفس آن می خواهند  قطعاً  نتیاج شگفت آور و خارق العاده ای را  به همراه خواهد داشت.
  این بخش ساده ی روابط عمومی است،  ارزش طلایی روابط عمومی در استفاده  و در راستای حل مشکلات  واقعی موجود برسر راه یک تصمیم، خلق ایده، ارزش آفرینی، کار آفرینی، تولید یک محصول ، خدمات، سازمان ها، کالا  و یا تصورات در جامعه و بازار است.  روابط عمومی تسهیل کننده ی مشکلات است،  همانطور  که اعتقاد راسخ بر این است که روابط  عمومی ها در سازمان ها، در  واقع پل ارتباطی  میان کار کنان، ارباب رجوعان و مشتریان با مدیران می باشند.
روابط عمومی نام شما را در روزنامه ها و یا مجلات یا رسانه های مجازی و ملی مطرح می کند، شما با استفاده از این حرفه و موقعیتی که برایتان رقم می خورد، خود و سازمان خود را مطرح می سازید و متعاقباً در انتظار مشتری های احتمالی و شرکاء کاری ، مراجعات بیشتر و انعقاد قرار داد های کاری برتر و موثر تر خواهید بود.
مفروض بر این،  ایجاد راه برد های  نوین  به سوی تجارت جدید و روابط سازمانی نوظهور، یه قابلیت دیده شدنی است که شما از طریق روابط عمومی به دست  می آورید، فواید دیگری هم در پی خواهد د اشت که در یک کلمه میتوان گفت:
" تقویت آنچه هستید و  آنچه انجام می دهید."

نکات کلیدی برای تبدیل شدن به روابط عمومی متخصص، موفق و برخوردار از اثر بخشی با رویکرد استراتژیک

      به کاوشگر رسانه ها تبدیل شوید:
اخبار را کاملاً و به دقت بررسی کنید.  فکر نکنید باید همه چیز  را بخوانید، حتی  یک  نگاه اجمالی  به تیتر ها هم می تواند سرعت پیشروی را افزایش دهد. هر روز و حداقل یه روزنامه مهم و نشریات بازرگانی فنی و مهندسی  مربوط به کار،سازمان  و صنعت  خود را بخوانید.
       در جریان گرایش ها و هیجانات زود گذر باشید:
 از مد ها و متد های جدید مطلع و آگاه باشید.  همیشه در جریان آخرین چیز هایی که به صورت رایج در تلویزیون، سینما ، تاتر، موسیقی ، مد و... وجود دارد باشید.
به نشریاتی مثل سرگرمی های هفتگی نگاه بیندازید ، شما میتوانید با بچه ها و فرزندان خود  صحبت کنید.  آنها معمولاً در جریان مد  و یا هر هیجان  زود گذر جدیدی هستند ، برخی اوقات به بازار ها سر بزنید، خصوصاً  فروشگاه هایی که مراجعین بیشتری دارند، فروشگاه های زنجیره ای ، اسباب بازی ها ، ابزار فروشی ها و......
وب گردی  به جا و مناسب داشته باشید، در اینترنت  جستجو کنید،  چنانچه مد به روز و هیجان آور جدیدی در  حال ظهور باشد و یا شکل گرفته باشد غالباً جز آن،  اول در  سراسر دنیای وب  و فضای مجازی پخش خواهد شد،  خیلی  زودتر و سریع تر  از مطبوعات و رادیو و تلویزیون انتشار پیدا میکند.
       بدانید چه کسی در چه مواردی ،چه مطالبی می نویسد ؟
شما باید بدانید چه کسی به چه مطلبی می پردازد، یا اینکه حداقل متوجه شوید چه کسی در رسانه های مهم شامل: تلویزیون ملی ،روزنامه های محلی و کثیر الانتشار در سطح کشوری، رادیو،روزنامه نگاران اینترنتی و... در خصوص کار ،سازمان  ویا صنعت شما مطلب می نویسند .
        در خصوص کار، سازمان ویا صنعت خودتان اطلاعات کافی داشته باشید:
 در حوزه کار سازمانی یا صنعتی که می خواهید در آن به تبلیغ بپردازید ، شناخت خوب و کافی را به دست بیاورید .
هرشغل دولتی، خصوصی و در بخش صنایع ، معمولاً نشریات حاوی اطلاعات و آمار ویژه خودش را دارد.  بهتراست عضو اتحادیه های مرتبط با آن صنف شوید؛ در کنفراس های ملی، انجمن های ملی و سالانه این اصناف  شرکت موثر داشته باشید. مشکلات آن ها را بشناسید و تلاش کنید تا بفهمید چگونه  شرکت خود را معرفی کرده اند و برترین و بهترین برنامه بازار یابی آنها چه بوده است.
        گوش دادن:
 گوش دادن یکی از صفاتی است که احاطه بر آن بسیار سخت و دشوار است ولی در عین حال یکی از با ارزش ترین مهارت ها در حوزه روابط عمومی و یا هرحرفه دیگری است، موفقیت بسیاری از فعالیت های سازمانها ،صنایع ،بخش های تجاری و... به میزان خوب گوش دادن شما بستگی دارد. مطالعات نشان می دهد که مردم حدود 80 درصد از ساعات بیداری خود را صرف برقراری ارتباط با دیگران می کنند و حداقل  45 درصد از آن زمان به گوش دادن اختصاص می یابد ولی هرچند گوش دادن در زندگی های روزانه ما حساسیت زیاد دارد ،خیلی کمتر از سه مهارت ارتباطی دیگر یعنی خواندن، نوشتن و صحبت کردن، آموزش داده و روی آن مطالعه می شود. مهارت های شنیداری ضعیف، دلیل بسیاری از مشکلاتی است که ما در برقراری ارتباط با دیگران با آنها مواجه هستیم.
        مدیر عامل شرکت را تحت تاثیر قرار دهید:
این نکته ،مخصوص خوانندگان است که برای شرکت های روابط عمومی کار می کنند،چه در بخش های روابط عمومی و چه به طور خصوصی ، قبل از ملاقات مهم با مشتری و ارباب رجوع ،مدیرعامل ،یا مدیران دیگری قرار است با آنها همکاری کنید ،سعی کنید بفهمید او به چیزهایی علاقمند است (معمولا می توانید از رویی برگه سوابق یا زندگی نامه او،در وب سایت شرکت ،این موضوع را بفهمید) .
در کدام دانشگاه تحصیل کرده و با چه مدرکی فارغ التحصیل شده است ،یا اطلاعات جالب دیگر که اگر بتوانید یکی دو جمله در مورد چیزی که شخصاً برای وی جالب باشد ،بپردازید ،به شما کمک می کند روی  او تاثیر بگذارید.

          عضو یک باشگاه روابط عمومی شوید:
این کار به شما کمک می کنند در راس وقایع جاری در حرفه صنعت روابط عمومی قرار بگیرید .این گونه گروه ها همچنین ابزار شبکه خوبی هم هستند .همچنین به باشگاه ها یا انجمن های تبلیغاتی و بازار یابی هم سری بزنید.هرچند آنها به طور محض به روابط عمومی اختصاص ندارند غالبا گروه ،بخش سازمانی ،سمینار یا نشریاتی دارند که به طور مفصل وعمیق ، به روابط عمومی می پردازند.
اگر تازه به حرفه روابط عمومی وارد شده اید ، اینگونه گروه ها می توانند به منزله معدن طلا برای شما باشند .اجازه ندهید این واقعیت که اعضای بسیاری با تجربه تر از شما هستند، به هیج وجه شما را بترساند .مردم از نشان دادن دانش خود به دیگران و کمک به آنها به خصوص مبتدیان ،لذت می برند. انجام این کار باعث می شود احساس با هوش بودن کنند و اگر از آنها سوال بپرسند ،ذوق زده می شوند.
       برای خودتان هم تبلیغ کنید:
 نه فقط برای مشتری سازمان یا کارتان بلکه برای خودتان هم تبلیغ کنید. برای اینکه به مشتریان و شرکای سازمانی بالقوه یا ناظران نشان دهید، می توانید مطالبی در مورد شرکت تجاری آنها در مطبوعات به چاپ برسانید. چه راهی بهتر از به چاپ رساندن مطلبی در مورد خودتان در مطبوعات؟ وقتی مشتری بالقوه شما را از طریق دیدن یا خواندن مطلب در مورد شما در رسانه ها بشناسد ،امتیاز مهمی به دست آورده اید.
        درمورد خود و کسب و کارتان در جمع صحبت کنید:
برای دستیابی سریع به شهرت ،چه راهی بهتر از تبدیل شدن به سخنران وجود دارد ؟شروع کنید به صحبت تا مردم گوش بدهند و شما را بشناسند.
         نگرش مثبت داشته باشید:
 خودتان را باور کنید ،در حرفه ای روابط عمومی، با افراد بسیاری ملاقات خواهید کرد ،(مشتریان،همکاران و ناظران)که آن کارهایی که نمی شود انجام داد، به شما می گویند. اگر اجازه بدهید شک وتردید نسبت به خودتان،سرراه غرایزتان قرار گیرد، طول عمر حرفه ای کوتاه ،یا حداقل، نه چندان رضایت بخش خواهید داشت ،اجازه ندهید دیگران به جای شما در مورد این مسئله تصمیم بگیرند که آیا موفقید یا نه. وقتی آنچه می خواهید، دارید و صادقانه بدون صدمه زدن به دیگران، به آن دست می یابید ،پس موفقید. موفقیت و شکست بیشتر شرایطی موقتی است تا دائمی . زمانی که به اولین موفقیت یا موفقیت بعدی مهم شگفت آور خود ،در زمینه روابط عمومی دست یافتید،
آرامش خود را حفظ کنید و از خودتان فرو تنی نشان دهید . باور داشته باشید  که هنوز خیلی چیز ها وجود دارد که باید یاد بگیرید و این همیشه  به همین شیوه خواهد بود ، یاد گیری بی پایان  است  و برای هیچ متخصصی نیز هیچ پایانی برای یادگیری وجود ندارد ، روابط عمومی اثر بخش برای سازمان یک امر ضروری قلمداد میشود. حسن شهرت  یک سازمان از مهم ترین سرمایه های آن  سازمان به شمار میرود. توجه و دقت داشته باشید که  روابط عمومی  چگونه برای یک سازمان ایجاد وجهه میکند، آن هم تصویر سازمانی و یک وجهه ی مطلوب و خوب ، چگونه تصویر خوبی  را از سازمان ارائه می دهد و باور داشته باشید  که رویکرد استراتژیک ،موفقیت را تضمین میکند.